新消费观察|头皮洗护赛Bitpie Wallet道升温 新需求催生破局契机

成为更受关注的新型锌源。

消费者需要高功效产物来解决头皮问题，从而促进皮脂合成，解决了“细软塌”发质人群难以实现发根蓬松效果的难题，都需要有专门的产物来满足，也成为品牌发力的又一出力点，现代医学研究表白，还能通过抗炎、抗菌及调节皮脂分泌等途径综合改善头皮微环境。

专利号为ZL202410205469.2”）。

韩束介绍，为用户提供更高效、温和的控油效果，”KONO卡厘相关负责人介绍， KONO卡厘连续在“控油蓬松”赛道发力，“抢食”洗护大盘，小红书收录的有关“头发蓬松”的条记达480万条，氨基酸螯合锌以及发酵锌因与皮肤相容性高、刺激性低。

同时也大大降低了对皮肤刺激性。

消费者需求变革为国货洗护打开了新的机会点，品牌也在加码科技创新。

科学维护头皮健康，今年，直播带货、社交电商等新兴购物方式会为洗护产物的销售带来新的机遇，为消费者打造护肤级头皮护理体验。

线下渠道也不会被完全取代，对多种酶的活性起维持作用。

今年2月，品牌不绝加强科技研发， “头皮出油”“瘙痒”“防脱”成为当下消费者头皮护理的关键词，均匀覆盖瞬间扩香，如缙嘉集团旗下品牌KIMTRUE且初接纳专研氨基酸表活，消费者还追求能够彰显个性、独一无二的概念，同时， 图为：韩束3D超蓬松洗发产物（品牌提供） “消费者不只希望洗发产物能满足基本的头发护理功效，（文/杨莹莹） ， 图为：KONO卡厘控油蓬松洗发水（品牌提供） 品牌介绍，构筑健康头皮环境，将锌与氨基酸、多肽等高活性小分子物质以螯合的形式存在，能够同时作用在头皮、发丝和发根，逐渐被有机锌（如葡萄糖酸锌、PCA锌）替代，“美发”成为消费者关注的另一需求点， 针对“头皮出油”这一难题，继而导致头皮出油问题，超八成的受访者暗示有头皮、头发健康困扰，ETH钱包，外界因素如饮食布局、作息规律等会通过影响激素程度改变皮脂腺活性，追求‘一品多效’‘高效与体验并存’的解决方案，而近年来，创新喷雾剂形式较传统产物吸收效率提升。

”韩束相关负责人说，一秒化雾， 图为：韩束鱼子酱黑钻系列洗发产物（品牌提供） “随着健康消费升级，还期望其能在美观、造型等方面发挥作用，以缓解头皮油、屑、痒的问题。

通过智能设备和大数据阐明消费者的使用习惯和偏好。

“快节奏生活下，个性化定制需求也成为显著趋势，”赫系相关负责人说，逐渐在市场中打开场面。

更倾向于选择身分天然、温和，同比增长3.4%，为消费者提供更全面的发质解决方案，通过洗发赋予发丝一层坚挺、强韧并具有疏水性的阳离子互斥膜，品牌年初推出无花果及栀子花味护发精油喷雾，KONO卡厘的创新技术已全面应用于KONO卡厘经典系列、反重力系列、沙龙系列等产物中，还能成为表达自我个性的一种方式。

如赫系自研酵母锌身分。

提高了锌身分与人体肌肤的融合性，正是通过生物合成的方式。

别的，实现了更强的蓬松效果，复配二硫化硒、OCT、水杨酸等有效身分，其中消费者脱发严重问题排名第一，对皮脂分泌速率具有调节作用的5α还原酶表达增加，靶向抑制马拉色菌， 当下，韩束暗示洗护行业正经历从“规模扩张”到“质效并重”的深刻转型，围绕这一需求，致力于解决消费者“油扁塌”的护发问题，针对“脱发”“瘙痒”等头皮问题，根源性解决油性发质人群出油问题， 如韩束洗护系列通过为消费者提供护肤级头皮护理方案，“高颅顶”的蓬松感是消费者另一高需求点，赫系自研的酵母锌通过抑制5α还原酶活性，从单一的基础清洁需求向精细化头皮修护转变，打造出“蓬松肽”“强韧肽”“蛋白肽”“修护肽”等多种洗护“肽”。

关注是否含有可能仇家皮和头发造成伤害的物质。

头皮洗护赛道热度正不绝升温，占比超五成，将成为破局关键，能有效减少油脂分泌，在此过程中，韩束洗护产物中添加了韩束护肤的核心身分“肽”。

中国消费者仇家皮护理的需求已从‘基础清洁’转向‘精准解决油、痒、屑、塌’等综合问题，后者通过螯合作用提升不变性和生物操作度， 韩束暗示。

同时对产物的安详性也提出高要求。

其产物且初防脱泡泡头皮精华赋活毛囊、防脱固发，防脱发、控油及修护产物的需求连续增长，另外，让发根更具有支撑力。

KONO卡厘取得了中国首个发根立挺蓬松技术国家级发明专利（“一种具有调理蓬松功效的组合物及其在洗发水产物中的应用。

创新身分，2023年中国护发产物市场规模到达620.90亿元，洗护产物成为放松疗愈的方式，从基底科学解决油痒屑塌问题。

预计2029年将达817.80亿元。

韩束在洗护赛道连续发力， 除解决头皮问题这一“硬”需求外，通过引入创新原料“互斥蓬松离子”。

以满足消费者对“蓬松顺滑好发质”的追求，国货洗护在国际品牌占主导的市场竞争中以科技为抓手， 赫系暗示，3odice三蒂丝绿盾洗发水则以科学研究为基础，随着消费者需求不绝升级和个性化需求的凸显，他们会仔细研究产物的身分表。

品牌直击头皮洗护痛点。

截至发稿，" 赫系相关负责人说，希望洗发产物不只具有实际的功效，既满足消费者疗愈需求又提供便携体验。